前 言：縱觀整個潮牌曆史不過幾十年，能經曆住時間考驗留下來的品牌寥寥無幾，但 Stussy 作爲最早的街頭品牌卻一直屹立不倒，本篇就開始介紹這個運營了幾十年的品牌！
主理人介紹
1954年，Shawn Stussy 出生于南加州的小鎮 Huntington Beach，是西海岸的沖浪聖地，他也開始玩沖浪，再加上家裏本來就是開印刷廠，13歲在爸爸的車庫裏DIY裏自己的第一塊沖浪板，之後去了幾個大廠一直研究沖浪板，在經過一段時間沈澱後，開始單幹。
▲ Shawn Stussy
在一個板展上，他准備售賣自己的沖浪板，還順便印了一批Tee，和沖浪板上一樣，印了自己的簽名，但3天以來沖浪板賣了24塊，定價8美元的短袖賣了1000件！就這樣，Shawn Stussy 開始對服裝産生興趣…
STUSSY 成立
1982年，Shawn Stussy 在 MammothMountain 遇到了生意人 Frank Sinatra Jr.
會計師出身的Frank一眼就看到了設計師 Shawn 背後的商業潛力，並投資5000美元成爲他生意上的合夥人，于是兩人一拍即合。設計加商業，完美搭配。1984年，Stussy Inc. 正式成立。1986年3月27日，Stussy商標注冊完畢，第一個潮牌就這樣誕生了。
剛開始 Stussy 進軍了時裝市場，打造了一些所謂的“時尚”單品，雖然說此舉動很快地就受到注意，但 Shawn 發現這和品牌本身調性風格都不對，思前想後，還是將重心放在較接近于潮流風格的設計之上。
Stussy 的設計靈感的確是從沖浪開始，但之後街頭、滑板、工裝一直到音樂，多種元素都融合在 Stussy 的服裝之中，形成了屬于 Stussy 的特有風格。
▲ 第一個爆品
他們經常取樣以及作出突破認知的事，比如這個棒球帽，早期所有的棒球帽都是球隊的周邊，也沒人會在球場外戴，但 Shawn 看到一些油漆工會戴帽子，他意識到帽子是個好單品，于是就在棒球帽上印了 Stussy 標志性的 “S”，讓它出了球場。
早期的 Stussy 並沒有實體店鋪，而是根據買手店的訂單數量，發貨。80年代末，Stussy 的年銷售額就達到了500萬美元，不過，Shawn 和 Frank 並沒有被熱捧沖昏頭腦，他們從開始就做著長遠打算， 謹慎挑選調性一致的合作店鋪成了 Stussy 一直延續至今的慣例。
世界巡回
Shawn Stussy 做生意是爲了更好的看這個世界，1986年，他世界巡遊到達日本，認識了音樂人藤原浩，一見如故相見恨晚。藤原浩也在 Shawn Stussy 身上受到啓發，成立了自己首個品牌 GOODENOUGH，爲日後裏原宿的崛起奠定了堅實基礎。
▲ Shawn & 藤原浩
由于 Shawn stussy 對販賣自己品牌的店都需要親自考察，能拿到 Stussy 貨的店並不多，其中James Jebbia（後來是supreme的主理人）多次打電話想預定，都被拒絕了，直到 James 找熟人讓 shawn 到紐約的時候，抽空來自己開的店看看，Shawn 本來只是敷衍，給朋友個面子去看看，但卻大吃一驚：發現東岸這幫人才是青年文化的發源地，于是馬上把貨給 James。
▲ 1990年與 James 合作的第一家 Stussy 開設在紐約
除了把貨給 james，在1990年，Shawn 還和 James 一起在紐約開了第一家 stussy 的門店。
▲ EddieCruz
值得一提的當時 James Jebbia 門店 Union 的經理 EddieCruz 後來成了 Stussy 洛杉矶門店的老板，再之後自立門戶成立了另外一個響當當的潮牌 Undefeated（都受stussy影響很深）。
Shawn 繼續開始了自己的世界巡遊，不斷挖掘亞文化，同時也認識不同的人，甚至1990年在東京辦了一個大派對，把全世界的潮流領袖聚到了一起，這些人都開始上身Stussy，于是 Stussy 的生意也爆發起來，1991年 Stussy 銷售額達到1700萬美元，1992年更是達到了驚人的2000萬。
Frank 時代
好景不長，到了1993年Stussy的生意急轉直下，八十年代借著hip-hop潮流興起的Stussy，九十年代被朋克迅速發展超越hip-hop，于是90年代中期，在美國本土一下成了“過氣品牌”。
▲ Mossimo的標志
再一個原因，年輕品牌 Mossimo 出現，稀釋了Stussy在市場上的占有額，甚至有消費者分不出stussy和Mossimo標志的區別（的確很像）。
于是問題來了，Shawn要麽繼續保持原有方式一直做下去，要麽學習Mossimo的運營方式，但他卻在1996年宣布，離開Stussy賣掉股權，在夏威夷開始了長達13年的隱居生活。
在1996年，Stussy的另一合夥人FrankSinatra Jr把Stussy的股份全都收購，開始了他的時代。所以盡管這一年是Stussy曆史上最糟糕的一年，公司仍然保持盈利（和BAPE不同，Stussy從來沒虧過，1995年銷售額3500萬美元，1996年銷售額2100萬美元）。
▲ 90年代因爲藤原浩的關系，STUSSY開始在日本漸漸走紅
雖然在美國stussy“過氣”了，但是日本和歐洲對Stussy的熱潮仍舊高漲。Frank還發現，以前Shawn時代有太多好設計但更新太快，導致很多好設計被忽略，Frank決定大力複刻以前的設計，將更多的精力放在了已有的經典上，把這些以前被忽略的設計重新開發。
Frank 時代的設計
聽到這裏，你是不是覺得Stussy要完蛋了，因爲服裝品牌失去主理人並且沒辦法創新的時候就很危險了，但Frank掌舵以後卻並沒有出現這種情況。
1/聯名
1990年Stussy與Carhartt和TommyBoy推出聯名外套開創了潮牌聯名的先河，Frank覺得這個聯名方式很好，于是不斷地找來其他品牌合作，在1997年與Casio來了一次聯名企劃，發表了G-Shock DW-6900。
▲ G-Shock DW-6900
Champion、 Converse、Nike、Mastermind Japan等等品牌都是Stussy的聯名常客，現如今潮牌的很多做法，都是從Stussy上學來的。
2/再創世界巡回Tee
Shawn時代最經典的創作莫過于1989年發布的 Stussy World Tour Tee。設計師仿照國際巨星世界巡回演唱會推出周邊商品的概念，將世界的流行重鎮或是有合作的城市名字，以Stussy塗鴉字體或印刷字體印在衣服上（文化Tee也是這麽開創的）。
而Frank在2006年發起了世界巡遊企劃，重塑了這一經典中的經典。Frank邀請了40位藝術家參加，希望藝術家在原先的基礎上，用自己的方式去演繹對世界巡遊的理解。
▲ 設計師：中村晉一郎（BAPE合夥人）
▲ 設計師：Kaws
重新崛起
1/成立支線
1996年，Stussy成立女裝支線Stussy Women，最早原本是要回饋品牌的女性粉絲，而利用男裝剩下的布料制作而的少量單品，但後來深受女性消費者喜愛，幹脆專門成立女裝支線。
除了女裝線，在2008年Stussy成立了自己的高端支線Deluxe，爲了那些跟著Stussy一起成長的第一代粉絲們所設計的。這樣的消費群就非常適合選擇Deluxe這個介于正式與非正式的系列。
▲ David Sinatra（Frank的兒子) & 陳冠希
慢慢的，Stussy開始進軍國內，2012年底，Stussy通過陳冠希創立的CLOT門店在上海開設了首家快閃店，其經典的美式街頭時尚吸引了一衆中國消費者。
就這樣，2014年Stussy的營業額達到了5000萬美元！
2/産品價格
定價並不貴，而且除了聯名款，每次發售的貨量都不小，最經典的單品 World Tour Tee 也是常年供應。
品牌標誌
世上的傳奇都有故事，Stussy這個簽名是ShawnStussy將創新的形狀與雷鬼、朋克和新浪潮的音樂元素結合，寬尖的黑色文字也是他向自己叔叔—抽象畫家JanFrederickStussy的一種致敬。
Stussy的標志經典在于這麽誇張的表現形式用了40年，在今天看依然不過時，並且無論是和使用字體作爲logo的品牌還是使用圖形作爲logo的品牌比較，氣場都不差，有屬于自己的識別力，它是字體，也是圖形。
常用符號
1/品牌標志
作爲標志性圖形，在Stussy成立之初到現在，Logo不斷的出現在産品上。創始人獨特的簽名風格及街頭塗鴉風格的字體，是品牌最核心也是最熱賣的元素。
2/手寫簽名
這款簽名也算經常出現的符號，開發時期很早，甚至會單獨在一些包裝上出現，和Logo一樣的作用，不過出現的頻率不如第一款簽名高，所以我認爲他是個符號，不是標志。
3/雙S
經典雙S符號，代表的是ShawnStussy名字中的兩個首字母，但這個符號與Chanel經典的雙C有些相似，不知道是不是刻意這麽做。
4/N°4
說起來，Stussy和Chanel還是非常有淵源的，19年Stussy就曾像向KarlLagerfeld作出致敬，以CHANELBEAUTY的經典廣告爲靈感，發布了2019春夏系列的特別版T恤，並借此創作了一系列的Campaign。
5/黑色8號球
8號黑球在1991年首次出現，靈感顯而易見就是美式台球上的黑球。還別說，這個平常休閑運動的物件元素，深得人心！
6/皇冠
皇冠，也是品牌早期用的比較多的一個符號，並且形式多變、不拘一格，，但皇冠經常是以小面積出現，較少單獨出現。
7/骰子
骰子，是Stussy三大經典圖案之一，三大經典圖案包括黑八、皇冠、骰子。
8/骷髅頭
Stussy的骷顱頭圖案創于在1988年，是品牌較早期設計的一個常用圖案，在2009年的時候更以它來和Gallery1950合作推出地毯。
品牌專用字體
一個潮牌會打造自己的專用字體？是的，你沒看錯，即使是現在大部分品牌還是使用現有字庫中的字體，但Stussy不僅是第一個潮牌，還是第一個做自己字體的潮牌。
但Stussy標志性的字體樣式就是模仿改造一個名爲“FunkyFresh”的塗鴉字體，以KnockedOff(未經許可的模仿)手法進行創作。
甚至到最近，ShawnStussy和Dior聯名，Shawn在創作的時候，也是基于原本Stussy的字體進行創作與Dior結合。
包括這次的整體配色都有非常濃郁的海灘、西海岸的味道在裏面，Dior找來Shawn合作也是再適合不過了。
Campaign與板式
1/特有的Campaign文化
提到Stussy，不得不說到這個品牌特有的Campaign文化，Campaign是廣告形式的一種，本意爲了更好的推廣品牌形象和最新的産品，早期在Stussy還是一個新品牌的時候，Shawn不想花太多錢在商業廣告上，也不在意品牌的傳播，于是Stussy的Campaign就很獨特，所有的想法都來自自身公司，並且只找來志同道合的人來合作，就這樣，Stussy商業味弱的Campaign反而打造出了自己街頭代表的品牌價值。
RonLeighton在其就開始Stussy合作。他也是80年代中期作爲StussyCampaign系列最爲早的攝影師。他和ShawnStussy一起建立了最具品牌代表性的顆粒感黑白美學，奠定了Stüssy此後幾十年的Campaign形象基調。在照片中，不同的人都換上了Stussy代表性的街頭服飾，通過不同場景的演繹表達著街頭的反叛精神。
而由ShawnStussy親自制作的Campaign則更多了一些反諷的意味，街頭藝術本身就蘊含著一種與生俱來的“幽默感”。
DavidDobson是傳教士的兒子，在新一輪的傳教之旅前，他拿一箱Stussy的短袖，用于他去肯尼亞、埃及和斯裏蘭卡的拍攝之旅，並讓當地的人們可以穿上Stussy的衣服展現不一樣的街頭。
2/板式特點
而較爲經典的板式，就是用上面的Campaign與自家字體結合，形成“Stussy味的板式”，板式一般分爲兩種。
總結
作爲最早的街頭服飾品牌，Stussy對整個圈子的影響是巨大的，把塗鴉從街頭放到了衣服上，甚至把街頭藝術中的嘲諷、幽默、反抗等精神放到服飾文化中，這些都是後來的潮牌創作思路。
不難發現，Stussy的品牌色是黑色，從産品到店面到包裝都是使用黑色作爲主色，甚至早期的Campaign都是黑白色，黑色本來就夠酷了，但因爲這個品牌，讓我越發覺得黑色很酷。
除了黑色外，白色也有使用，但占比不大，在包裝上牛皮紙材質也會使用，主要是鞋盒紙袋，牛皮紙材質被用的很棒，搭配Stussy的字體也有“街頭味”。
完整的品牌形象從塗鴉簽名、符號、專用字體、Campaign以及板式體現，作爲第一個潮牌，Stussy從沖浪起家，卻不局限沖浪，不斷開闊品牌，將街頭藝術帶入到服飾文化中並給後來的潮牌做了很多示範，實在貢獻巨大！！
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